遭喜马拉雅、荔枝、蜻蜓“合围”，短音频如何绝处逢生！

说起“收听”节目，你可能会想到七八十年代家里的半导体收音机，也可能会想起开车时车载收音机上的电台。曾经，电台节目风靡一时，成了家庭重要的娱乐活动。而且随着屏幕的出现，音频行业一时陷入低潮，与后来充满活力的互联网似乎更搭不上关系。

但如今，

天聊是一个社区音频分享平台，将通过“短音频+聊天室”的两种形态完成音频分享的理念。短音频分享模式更加适应手机移动应用和满足用户碎片化时间“耳朵”的需求。很大程度的把用户的眼睛和双手从传统社交平台中解放出来！

而且“碎片化听作品”这一习惯的养成，更是让各大音频平台建立起了自己的盈利模式，“耳朵经济”的风头越来越盛，未来的市场也是巨大的。

音频APP人气渐旺

“小时候家里没有电视机，爸爸的旧收音机就是我听到外面世界的声音的来源。”现年34岁的钟小姐从小就爱听广播，她告诉记者，近几年随着手机 APP的兴起，她开始每天晚上定时收听电台节目。"我可以听有声书、广播剧和相声等等。"她说，现在音频 APP选择特别多，有些定期更新的栏目会准时更新很多听众等着更新。

现年62岁的太原市民王大爷告诉记者，听收音机能解放双手和眼睛，吃饭、睡觉、甚至陪外孙女玩的时候都能听，非常方便。

喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、天聊……众多以“听”为主要内容的音频APP成为“互联网+”的一匹匹黑马。稍一留意不难发现，如今我们身边的“听众”队伍日益壮大：无论是咿呀学语的幼童、课业缠身的学生、亦或忙于充电的白领，都将解放双眼，将有声阅读作为自己日常学习或娱乐的必要工具。

“听”已成为用户习惯

有业内人士称，随着智能手机和蓝牙耳机普及率的提高，人们可以在手机上下载各种音频APP，随时随地都能听一听，“一心二用”的效果让忙碌的现代人有了打发“碎片时间”的另外一种方式。这种方式比常规阅读更灵活、更便捷，已经成为很多人离不开的“陪读式”好友。

“听”的“含金量”，与“听”有关的智能音箱销量也日趋火爆。阿里巴巴的天猫精灵、百度的小爱、喜马拉雅的小雅……已经走入到越来越多的百姓家中。人们逐渐开始借助音频进行更多学习，比如外语类学习，对听力差的人来说，随时随地的纯正“美英”发音有如神助，短时间内可以提高几个段位。未来在线音频行业会继续成长，资本的入局，巨头的加码，也为“耳朵经济”的崛起提供了“催化剂”。

喜马拉雅、荔枝、蜻蜓的现状

谈到音频APP的头部平台，大家马上就能想到喜马拉雅、荔枝、蜻蜓等等，他们共同的盈利模式就是知识付费，用户不仅要为学习课程付费，现在用户还要为看视频、听音乐付费，也要为听有声书、听广播剧付费。另外主要还是靠会员收入和广告收入。

在过去的十年中，无论是一马当先的喜马拉雅、先发后至的蜻蜓FM、还是独树一帜的荔枝。“在线音频三巨头”虽然也曾几度受到过资本市场的追捧，但总体而言，由于市场定位和商业前景比较模糊，因此并未得到资本的充分信任，整个在线音频行业的发展也一直不温不火。

面向下一个十年，越来越多的变数，开始对音频赛道的固有格局形成巨大冲击。越来越多的互联网入局“音频”赛道，甚至像天聊另辟蹊径，开辟“短音频”时代。只有适时而变，积极探索创新，才能于在线音频市场中长盛不衰。

新秀黑马天聊的机会

近几年，互联网流量增长遇到瓶颈，除当下炙手可热的短视频外，长视频、音频似乎都面临流量枯竭的境地，现实证明移动互联网以流量为单一驱动的模式行不通，还是要依靠内容作为驱动引擎，天聊给出了“轻内容、好内容、短内容”的打法，以及人人“完赚”天聊的方式，通过独创的免费低门槛优质短音频内容驱动、着力全场景音频服务生态，实现视听融合新发展。

另外天聊将目标受众定性为“信息爆炸时代的年轻人”。他们的痛点在于，相比父辈，他们需要更加主动探寻未知或陌生，更渴望获得多元的信息与体验。同时，他们也面临信息焦虑和信息依赖的困扰。做家务30分钟错过了热门话题、健身跑步少看了半本小说……眼睛从信息中脱离的时间，总觉得被浪费。音频的伴随性，使得人们在开车、走路、运动、做家务的“伴随时间”听天聊，让人们收获更多新鲜好玩的信息，赢得满足感，并提升对时间的把控。

随着5G时代加速到来，音频内容将会渗透到更多场景中，随着人们碎片化时间的增多，短音频相对长音频也会有更大的市场空间，同时也为声音服务打开了更多想象空间。对于竞争愈演愈烈的当下，天聊作为音频行业的新秀，更应该跳出自身圈层，聆听外界的声音，创造出更多的声音玩法。

着眼当前，车载设备、智能音箱等硬件的发展与普及，创造出新的应用场景，让“听书”变得理所当然；放眼未来，音频APP的内容形态、发展方向在哪里？一定跟场景、人群有关。特别是人工智能出现后，音频发展趋势向场景化发展。显然，看书也好，听书也罢，不管形式和载体如何变化，优质的内容永远是竞争中胜出的筹码。